A Netflix está em dificuldades e esta semana determinará o seu futuro. Saiba porquê

CNN , Frank Pallotta e Nicole Goodkind
19 jul, 16:54
Netflix. OLIVIER DOULIERY/AFP/AFP via Getty Images

A Netflix, outrora muito apreciada em Wall Street, está subitamente encostada às cordas.

O gigante do streaming vai reportar os seus ganhos no segundo trimestre, e está a tornar-se um dos momentos mais relevantes da história de 25 anos da empresa.

A Netflix está a ter um ano terrível. Em abril, a empresa informou que tinha perdido subscritores no primeiro trimestre de 2022 -- a primeira vez que isso acontece em qualquer trimestre desde há mais de uma década.  Posteriormente, as ações da Netflix caíram a pique (atualmente caíram cerca de 70%, até agora este ano), eliminando milhares de milhões de dólares em valor de mercado, e a empresa despediu centenas de empregados.

A perda de subscritores não foi o único problema que fez com que o mundo da Netflix fosse virado do avesso como os miúdos de "Stranger Things". Uma perspetiva fraca para o segundo trimestre chocou os investidores: a Netflix (NFLX) previu que perderia mais dois milhões na primavera.

O que quer que aconteça agora pode reformular o futuro da empresa, bem como de todo o setor de streaming. Com a Netflix, o streaming também é afetado.

"Haverá um inferno a pagar se reportarem números significativamente acima dos dois milhões de perdas que têm sido lançados”, disse à CNN Business Andrew Hare, um vice-presidente sénior de pesquisa na Magid.

O mercado de streaming amadureceu e ficou saturado, observou Hare.  Então os investidores vão perguntar: "O que de segue e de onde virá o crescimento?"

A Netflix deposita as suas esperanças num potencial salvador: a publicidade.

A empresa anunciou quarta-feira que vai fazer parceria com a Microsoft num novo plano de subscrição mais barato apoiado por anúncios.  Apesar de Reed Hastings, CEO da Netflix, ser alérgico à ideia durante anos, a publicidade é agora uma grande parte dos planos da Netflix para aumentar as receitas no futuro. O novo patamar vai surgir, alegadamente, antes do final de 2022, mas a Netflix admite que o seu negócio de anúncios está a dar os "primeiros passos".

A empresa também está focada em travar a partilha de palavras-passe e focar-se na criação de conteúdo convincente para ajudar a mudar os resultados.

Mas será que isso vai importar se os números desta semana forem tão medíocres que Wall Street vira as costas à Netflix?

"Se a Netflix se tornar fortemente subvalorizada no mercado, todas as apostas serão infrutíferas", disse Hare.

A empresa de streaming tem algumas coisas a seu favor, no entanto.

Para começar, continua a ser a Netflix — líder de streaming com 221,6 milhões de subscritores em todo o mundo.  Também está a reportar números num mercado que apresenta fatores externos ao controlo da Netflix, como o aumento da inflação. Portanto, tem essas desculpas em que pode basear-se para, possivelmente, suavizar o golpe em relação aos investidores.

"Os investidores vão dar-lhes tempo para voltarem ao rumo certo, mas precisam de ouvir planos mais sólidos sobre o caminho para o crescimento imediato", disse Hare. "Tem tudo que ver com a comunicação de como estão a desenvolver o negócio para garantir que continuam a ganhar no streaming... Ninguém tem estômago para um negócio que perde milhões de subscritores a cada trimestre."

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