ANÁLISE || Duas publicações na rede social X são o ponto de partida
Parte de ser CEO é receber um grande cheque em troca de ser uma cara que rerpresenta a empresa. Para a maioria das pessoas, na maioria das empresas, isso significa, no mínimo, tentar não fazer figura de parvo em público.
Tweetar uma piada sobre o Holocausto, por exemplo, pode muito bem fazer com que seja expulso. Fazer pouco caso de comunidades marginalizadas? Também dá mau aspeto.
Mas as mesmas regras não se aplicam quando se é a pessoa mais rica do planeta, gerindo empresas repletas de amigos.
Caso tenha perdido alguma coisa: na segunda-feira, Elon Musk invocou os nomes de dois nazis alemães num tweet, ao mesmo tempo que menosprezava as convenções modernas de pronomes - tentando, como tantas vezes faz, fazer uma piada. (Não vou repetir o texto aqui - não porque seja profano, mas sobretudo porque não tem piada).
Para contextualizar, Musk estava a responder a um post sobre um artigo do Der Spiegel que o comparava a um magnata dos media que ajudou Hitler a chegar ao poder.
Não foi a primeira declaração de Musk, e certamente não a mais ofensiva, envolvendo o Terceiro Reich ou a sua descendência supremacista branca. Ainda no mês passado, Musk promoveu a entrevista amplamente condenada de Tucker Carlson com um apologista nazi que afirmou que o assassínio de judeus em campos de concentração era “humano” e que Winston Churchill era o “principal vilão” da Segunda Guerra Mundial. Mais tarde, Musk apagou a publicação que tinha feito na rede social X, na qual considerava a entrevista “muito interessante” e “digna de ser vista”, segundo o Independent.
Os representantes do X e da Tesla não responderam ao pedido de comentário da CNN.
Musk raramente apaga as suas publicações nas redes sociais, por mais inflamatórias que sejam. Também não foi apagado aquele em que republicou a “observação interessante” de que as mulheres são incapazes de pensar de forma independente e que apenas os “machos alfa” devem tomar decisões políticas.
E, embora uma vez tenha pedido desculpa por uma publicação que apoiava uma teoria da conspiração antissemita - a que provocou um êxodo de anunciantes do X - também nunca o apagou.
A questão é que: qualquer outro diretor-geral de uma grande empresa poderia esperar ser mandado embora depois de expor qualquer uma destas ideias. Ou, pelo menos, foi o que aconteceu em 2018, quando mais CEO's foram expulsos por “lapsos éticos” do que por mau desempenho financeiro, de acordo com um estudo da PwC.
Então, porque é que Musk é especial?
Em parte, devido à forma como estruturou a sua riqueza e as suas empresas.
Musk é o maior acionista individual da Tesla, a única empresa cotada na bolsa de que é proprietário. O segundo maior acionista individual é o seu irmão, Kimbal Musk, que faz parte do conselho. Na verdade, todo o conselho de administração da Tesla está repleto de aliados de Musk que não têm independência suficiente, de acordo com um juiz de Delaware que em 2023 anulou o pacote de pagamento de 50 mil milhões de euros de Musk.
Por outras palavras, as únicas pessoas com o dever fiduciário de manter Musk na linha são, de acordo com a juíza Kathaleen McCormick, não exatamente partes desinteressadas.
Mas mesmo os investidores mais otimistas da Tesla estão a começar a ficar nervosos com a retórica de Musk na Internet e com a sua viragem para o “MAGA negro”, o que pode levar a alguns momentos embaraçosos.
“A dinâmica Musk/Trump aumentou a agitação dos investidores da Tesla e não está a ajudar os problemas de procura nos EUA”, disse-me Dan Ives, diretor-geral da Wedbush Securities. “O facto de Musk se ter tornado mais político não é positivo para a marca Tesla”.
A outra grande fonte de riqueza de Musk é a SpaceX, um fabricante de foguetões que foi contratado pela NASA para reabastecer a Estação Espacial Internacional.
Não há acionistas públicos com que se preocupar, uma vez que a SpaceX é uma empresa privada com uma concorrência praticamente nula no mercado. (Tecnicamente, concorre com a Boeing em matéria de contratos espaciais. Mas, tendo em conta os desastrosos últimos cinco anos da Boeing, a SpaceX não deve estar a preocupar-se muito com a concorrência - especialmente depois de a NASA ter pedido à SpaceX que devolvesse dois astronautas da Boeing à estação espacial, depois de a sua nave espacial se ter avariado).
O litígio é uma parte fundamental do manual de Musk quando se trata de qualquer pessoa ou grupo que o desafie ou às suas empresas. Irritado com os anunciantes por terem deixado a sua rede social por causa dos comentários nazi, Musk processou um grupo de anúncios sem fins lucrativos até que deixasse de existir. Na verdade, Musk e as suas empresas entraram com pelo menos 23 ações judiciais em tribunais federais somente desde julho de 2023, de acordo com a Fortune, visando “concorrentes, startups, escritórios de advocacia, grupos de vigilância, indivíduos, o estado da Califórnia, agências federais e a estrela pop Grimes, que é a mãe de três dos seus filhos”.
Conclusão: quando se tem dinheiro virtualmente ilimitado, tem-se um poder praticamente ilimitado para ofender - em tribunal, na sala de reuniões ou nas redes sociais.
